7月22日，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所（以下簡(jiǎn)稱社科院新聞所）與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同主辦的新媒體藍(lán)皮書《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》發(fā)布會(huì)暨新媒體發(fā)展研討會(huì)在京舉行。此次會(huì)議以“5G領(lǐng)航·智能中國(guó)”為主題, 采用主會(huì)場(chǎng)+多地嘉賓實(shí)時(shí)連線的形式舉行，并在人民視頻、中國(guó)網(wǎng)、騰訊會(huì)議、嗶哩嗶哩同步直播。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書記、副所長(zhǎng)趙天曉主持會(huì)議（常湘萍 攝）

  本次會(huì)議由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書記、副所長(zhǎng)趙天曉主持，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)、黨組成員高培勇，中央網(wǎng)信辦新聞信息傳播局副局長(zhǎng)張勇，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院科研局局長(zhǎng)馬援，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)謝壽光等嘉賓出席并致辭。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)唐緒軍作主題報(bào)告。

唐緒軍作主題報(bào)告（社科院新聞所供圖）

  據(jù)唐緒軍介紹，本年度新媒體藍(lán)皮書分為總報(bào)告、熱點(diǎn)篇、調(diào)查篇、傳播篇、產(chǎn)業(yè)篇5個(gè)部分，匯聚國(guó)內(nèi)46位專家學(xué)者的研究成果。總報(bào)告全面概括了2019年以來(lái)中國(guó)新媒體發(fā)展取得的成就和面臨的問(wèn)題。24篇分報(bào)告深入探討了網(wǎng)民新聞閱讀習(xí)慣變化、主流媒體Vlog敘事框架、互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)、直播電商、智能媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)短視頻、新媒體版權(quán)、新媒體產(chǎn)業(yè)等重要議題。尤其是及時(shí)反映了疫情期間公眾社交媒體信息接觸現(xiàn)狀和心理健康狀況以及二者之間的相互作用機(jī)制。
  本年度新媒體藍(lán)皮書總報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)以下十大趨勢(shì)：
  1. 新基建帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)迎來(lái)全面提速提質(zhì)階段；
  2. 網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)注重嚴(yán)管嚴(yán)控與開放創(chuàng)新并舉；
  3. 直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道；
  4. “5G+”加速產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變局；
  5. 互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級(jí)App生態(tài)；
  6. 互聯(lián)網(wǎng)出海面臨新階段發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)；
  7. 微傳播價(jià)值與媒體融合價(jià)值回歸本質(zhì)；
  8. “耳朵經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)市場(chǎng)發(fā)展活力；
  9. 網(wǎng)絡(luò)文化呈“破圈化”發(fā)展趨勢(shì)；
  10. 數(shù)字社會(huì)治理共同體建設(shè)不斷推進(jìn)
  本年度藍(lán)皮書也有一些新的發(fā)現(xiàn)，提出了一些新的觀點(diǎn)。主要有：新媒體已經(jīng)成為我國(guó)公眾獲取新聞信息的主要渠道；傳統(tǒng)媒體手機(jī)新聞客戶端遭遇現(xiàn)實(shí)生存的挑戰(zhàn)；用戶下沉成為新媒體行業(yè)發(fā)展新動(dòng)向；縣級(jí)融媒體中心建設(shè)應(yīng)走向智能化發(fā)展道路；“網(wǎng)紅”城市形象傳播成年度熱點(diǎn)；直播電商成為電子商務(wù)新動(dòng)能；智能音頻或成為新的互聯(lián)網(wǎng)接入界面；一線主播收入走高，成為頭部主播難度升級(jí)。
  伴隨新冠肺炎“病毒疫情”同時(shí)暴發(fā)的是“信息疫情”。本年度藍(lán)皮書分報(bào)告《社交媒體疫情信息接觸與公眾心理調(diào)研》采用問(wèn)卷調(diào)查的形式，隨機(jī)選取了3070位調(diào)查對(duì)象，考察了用戶的社交媒體疫情信息傳播模式、疫情期間的心理健康狀況以及二者之間的相互作用機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，疫情疊加社交媒體的沉浸（Flow）傳播，使公眾心理出現(xiàn)群體性疫情抑郁、泛在的疫情焦慮情緒和中度疫情壓力感知。

  在隨后舉行的新媒體發(fā)展研討會(huì)上，專家學(xué)者們就我國(guó)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)進(jìn)行了研討。研討會(huì)環(huán)節(jié)由中國(guó)社會(huì)科學(xué)新聞與傳播研究所研究員、新媒體藍(lán)皮書聯(lián)合主編黃楚新主持。

黃楚新主持研討會(huì)環(huán)節(jié)（社科院新聞所供圖）

  新媒體藍(lán)皮書副主編、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授吳信訓(xùn)，新媒體藍(lán)皮書協(xié)編單位上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授嚴(yán)三九，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授喻國(guó)明，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)媒體學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授漆亞林，西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長(zhǎng)、教授李明德，南京大學(xué)紫金傳媒研究院副院長(zhǎng)、教授趙曙光，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授彭蘭，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授譚天，光明日?qǐng)?bào)副總編輯陸先高，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室副主任、人民在線總編輯單學(xué)剛，北京電視臺(tái)高級(jí)編輯于烜先后發(fā)言交流。

現(xiàn)摘編部分嘉賓觀點(diǎn)以饗讀者：

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明：當(dāng)前傳播學(xué)研究狀況整體落后，學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)過(guò)低，主要由于我們對(duì)傳播和媒體的認(rèn)識(shí)存在偏差和局限性。傳播已經(jīng)成為社會(huì)時(shí)代發(fā)展當(dāng)中最為關(guān)鍵性、統(tǒng)領(lǐng)性的因素，只有解決好傳播問(wèn)題，整個(gè)社會(huì)才能具有良性發(fā)展的方向和方式。所以加大傳播學(xué)學(xué)術(shù)研究的資金和組織機(jī)構(gòu)兩個(gè)方面的支持力度，提升傳播學(xué)研究在整個(gè)社會(huì)管理和發(fā)展當(dāng)中的地位和作用是當(dāng)務(wù)之急。

清華大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭：對(duì)藍(lán)皮書未來(lái)研究以及新媒體實(shí)踐提出兩個(gè)期待：一是針對(duì)萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的社會(huì)分化的問(wèn)題，技術(shù)、平臺(tái)和產(chǎn)品開發(fā)等方面能夠更多地給學(xué)者們提供更理性的方式、更豐富的主體、更多元的主題以及更平等交流的平臺(tái)；二是關(guān)注老年群體新媒體市場(chǎng)的興起，這不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的研究問(wèn)題，不只是為了發(fā)一些漂亮的文章，更多的應(yīng)該是做出真正的實(shí)踐，努力完成具體工作，包括媒體、政府機(jī)構(gòu)和一些公益組織，還有一些傳播從業(yè)者、研究者，甚至包括年輕人，需要用行動(dòng)來(lái)給予老年人更多的幫助，讓他們?cè)诮裉爝@個(gè)數(shù)字化時(shí)代能夠健康的生存、自由的通行。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波：通過(guò)觀察新媒體藍(lán)皮書（2020）中的量化研究以及今年以來(lái)各類輿情事件發(fā)現(xiàn)，體制內(nèi)的主流媒體受到了來(lái)自自媒體的極大沖擊。傳播學(xué)界業(yè)界需要認(rèn)真研究傳媒業(yè)的變化，尤其是體制內(nèi)的媒體和自媒體之間的關(guān)系，這對(duì)主流媒體未來(lái)的輿論引導(dǎo)力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)嚴(yán)三九：對(duì)后疫情時(shí)期新媒體參與社會(huì)治理提出了三個(gè)思考方向：一、建設(shè)新媒體+網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)體系，保障網(wǎng)絡(luò)文化安全；二、建設(shè)新媒體+網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，提升網(wǎng)絡(luò)綜合治理的專業(yè)化、信息化和智能化水平；三、提升新媒體+網(wǎng)絡(luò)社會(huì)治理能力，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)綜合治理向生態(tài)化建構(gòu)。總之，我們要在社會(huì)治理中發(fā)揮新媒體的作用，構(gòu)建共建、共治、共享的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)治理共同體。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)媒體學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授漆亞林：通過(guò)調(diào)研對(duì)媒體融合的發(fā)展提出了幾點(diǎn)實(shí)際問(wèn)題：一是傳統(tǒng)媒體核心架構(gòu)并無(wú)改變，體制改革的實(shí)踐層面需突破；二是加大全媒體人才培養(yǎng)力度，為媒體融合提供支撐力量；三是建設(shè)主流輿論新格局和全媒體傳播體系是媒體融合的核心任務(wù)。

南京大學(xué)紫金傳媒研究院副院長(zhǎng)教授趙曙光：一是我們需要對(duì)工業(yè)社會(huì)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)以及工業(yè)社會(huì)的自反性保持關(guān)注；二是對(duì)算法的研究要保持審慎的態(tài)度；三是要關(guān)注到疫情對(duì)社會(huì)的情緒、預(yù)期等帶來(lái)哪些長(zhǎng)期影響。