本書(shū)主要是為高校高年級(jí)本科生和研究生的西方廣告學(xué)名著選讀相關(guān)課程編寫(xiě)的教材，目的是幫助讀者了解20實(shí)際西方廣告學(xué)理論的發(fā)展歷程與學(xué)術(shù)概況，引導(dǎo)學(xué)生多讀原著。
緒論 西方廣告理論的背景
1 廣告總論
2 廣告創(chuàng)意
3 廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/span>
4 大師傳述
5 廣告媒介與公關(guān)
6 廣告文化
7 廣告心理
8 設(shè)計(jì)與文案
9 廣告效果
