本教材基于對(duì)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力的培養(yǎng)，以旅游策劃的主要內(nèi)容為主線，以適度，夠用的原則提煉了理論內(nèi)容，概括性的編寫了旅游策劃基礎(chǔ)理論以及旅游戰(zhàn)略策劃、旅游形象策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游商品策劃、旅游節(jié)事策劃、旅游營(yíng)銷策劃六大內(nèi)容的理論知識(shí)部分；實(shí)踐應(yīng)用部分以經(jīng)典性、時(shí)代性原則，通過個(gè)案分析闡釋了旅游策劃原理和方法在實(shí)踐中的具體運(yùn)用；以應(yīng)用性原則，進(jìn)行了新型業(yè)態(tài)策劃的案例分享，進(jìn)一步體現(xiàn)與加強(qiáng)了實(shí)踐環(huán)節(jié)。
賈玉芳，鄭州旅游職業(yè)學(xué)院旅行社教研室主任，主編教材1本；副主編教材兩本；發(fā)表論文6篇；參與省級(jí)以上項(xiàng)目5項(xiàng)；主持廳級(jí)以上課題多項(xiàng)。
