本教材上篇分為三個項目：項目一認識旅游營銷；項目二把握旅游營銷機會；項目三探究旅游營銷策略。這三個項目闡述的是旅游營銷的知識和戰略。下篇分為六個項目，主要圍繞借助新媒體工具構建旅游市場營銷活動的具體實施過程加以介紹：項目四構建旅游用戶畫像；項目五實施旅游新媒體內容營銷；項目六打造旅游新媒體矩陣；項目七運用新媒體編輯工具；項目八運維旅游用戶；項目九變現經濟價值。從構建旅游用戶畫像到變現經濟價值，涵蓋了新媒體運營的整個流程，幫助旅游企業全面提升品牌曝光、口碑形象和效益。
羅達麗，副教授，重慶市旅游先進個人，入選文旅部“萬名旅游英才”項目；重慶市導游協會理事，全國導游資格證面試考官；獲重慶市教學能力大賽一等獎，國家教學能力大賽一等獎。
